Почему Ангелы Victoria’s Secret больше не нужны
Share:

Продолжаю делиться заметками о последней поездке в США. Впервые я поехала в Америку примерно 10 лет назад. Это была поездка в Филадельфию, но сейчас не об этом городе, который по-прежнему у меня ассоциируется с героем Теодора Драйзера Френком Каупервудом.

В ту поездку я впервые попала в магазин Victoria’s Secret. До этого я видела шоу в интернете, рассматривала купальники и белье на сайте и даже что-то заказывала с доставкой в Украину. И вот, 10 лет назад я попала в магазин: грандиозное трёхэтажное царство кружева, блесток и фантазии. Повсюду магазин украшали гигантские экраны, транслирующие различные показы бренда, с огромных постеров на стенах кокетливо улыбались известные длинноногие модели, крылья и шикарные бюстгальтеры в перьях, стразах и прочих изысках заманчиво блестели на манекенах.

Не успела я с открытым ртом осмотреть магазин, как ко мне подошел высокий красивый шоколадный парень, облаченный в строгий черный костюм, выгодно подчеркивающий его широкие плечи и накаченные руки. Его белозубую улыбку оттеняла игривая серьга в ухе. Пока я пыталась сообразить, в чем же мне нужна помощь, данный консультант уже проводил меня в примерочную и уже подбирал мне белье моего размера, которое, к слову, я ВСЕ купила, и что-то ношу до сих пор (ни один стразик так и не отвалился). Шоколадный парень, естественно, оказался геем, но история не об этом.

После этого в свою каждую американскую поездку в независимости от города – Нью-Йорк, Филадельфия, Майями или Вирджиния Бич – я непременно заходила в Виктория Сикрет. Первые перемены я заметила примерно два года назад: вместо стройных высоких холеных продавщиц и продавцов в магазине появились консультанты самой разнообразной комплекции: одна девушка-консультант буквально не смогла пройти в двери моей примерочной. Она тоже была облачена во все черное: растянутые легинсы и короткий черный топ. Дополнял наряд «комплект» огромных ярко-оранжевых накладных ногтей.

Вся магия магазина тут же потеряла градус.

В этом году метаморфозы бренда пошли еще дальше. С многочисленных полочек и витрин на меня смотрели кружева размера  L, XL, и огромные «шапочки для близнецов» размера DD, вместо привычной линейки A, B, C. И вот, пытаюсь я узнать, где же мне искать  трусики привычного (очень полномерного по американским стандартам) размера S или еще хуже XS. Продавщица, которая тоже наверняка с трудом втиснется в примерочную, окидывает меня критическим взглядом и заявляет, что я должна подняться на второй этаж, пройти до конца, и там будет стойка с размерами XS, S и M. Направляюсь в направлении, куда меня послали, по пути рассматриваю ассортимент. Размер L  украшает все витрины и полки. Кое-где пробивается M. Бюстгальтеры со скромной чашечкой A или B даже не представлены на витринах. Мой размер – C – тоже попал в немилость. Вместо него угрюмые продавщицы предлагают D чашку. Пока у мужчин, а я знаю, вы меня читаете, не взорвался мозг от размерных сеток бюстгальтеров, перейду к сути: Victoria’s Secret уже не та! Гламурные магазины превратились во что-то другое. Стены уже не украшают в том количестве, как раньше, фото в полный рост шикарных моделей; в прошлом остались и продавцы-консультанты, будто сошедшие прямо с подиума. Но больше всего впечатляют перемены в позиционировании ассортимента.

Конечно, предложение диктуется спросом. По магазину лениво передвигаются покупательницы, которые явно не смогут втиснуться в XL, отсюда и необходимость в измененной размерной сетке. Американские маркетологи еще несколько лет назад превратили европейский M в американский S, а бывший S пренебрежительно загнали в XXS.

Похожая метаморфоза произошла и со всеми женскими брендами масмаркета: в Guess, например, «эсочки» унесли в подсобки, а витрины и полки пестрят моделями одежды, начиная с M и заканчивая XXL.

В отделах спортивной одежды покупателей встречают манекены размера 2XXL, облаченные в лосины и топы Nike соответствующего размера.

Мужские отделы без изменений представлены в размерах: S, M, L, XL.

В люксовых бутиках размерная сетка тоже не изменилась. Получается, любительницы Gucci и Prada по-прежнему «влазят» в S и M.

В бутиках Agent Provocateur все тоже без изменений: белье в размере DD и больше или не представлено или спрятано в подсобке.

Вернемся к Victoria’s Secret и ее «ангелам». Конечно, падение сервиса и антуража в магазинах можно связать с тем, что все покупательницы предпочитают делать шопинг онлайн, не выходя из дома, поэтому необходимость в физических магазинах отходит на второй план.

Или же бренд идет в ногу с диктуемым социумом, так называемым «бодипозитивом», воспевающим женщин, надевающих лосины 3XXL

Говорят, пропагандируемые Виктория Сикрет «нереальные» идеальные стандарты красоты негативно влияют на самооценку женщин, вызывая депрессию и нелюбовь к себе. Мол, глядя на топ-моделей данного бренда, среднестатистическая женщина понимает, что белье никогда не будет на ней сидеть так же. Конечно, в мире мало женщин ростом 182 см и весом 50 кг, и все они были тщательно собраны по всему миру и привезены на показы Виктория Секрет. Думаю, никто не будет спорить, что на них белье смотрится очень круто. Сейчас в онлайн-каталогах Виктория Сикрет стало в разы меньше гламурного фотошопа и появились девушки размера L и XL. И знаете что? Магия пропала.

Тема данная очень противоречивая. Мне очень нравятся красивые женщины, и я совершенно не считаю рост 182 см и вес 50 кг  эталоном женской красоты. При этом мне не хочется покупать белье, которое рекламирует девушка размера XXL. Возможно, потому, что я – украинка – и в нашей стране женщины возвели идею красоты в культ.

Красивые женщины всегда мотивировали меня вставать в 7 утра и идти в спортзал, а на празднике не есть десерт. Их кубики пресса просто взывали к моей совести, поэтому картошка фри, кока-кола, чипсы и прочие «враги» тонкой талии давно забыты мною на вкус. Но есть один нюанс: модели XXL тоже взывают к моему разуму, но в другом контексте: «Ах не хочешь сегодня идти в спортзал после работы, устала, ну не иди, побездельничай, отпускай второй подбородок». И тут же нахожу силы идти в спортзал, пройти мимо кондитерской или очередного латте.

Не поймите меня неправильно – я люблю женские формы. Мне нравятся и очень худые женщины, и девушки с красивым женским силуэтом. Что не вызывает у меня полета фантазии, так это неухоженная неконтролируемая полнота: молодые девушки 30-35 лет с огромным небеременным животом, отвисшими руками и ногами, не знавшими спорта или ходьбы пешком.

Славянки и девушки западной Европы наряднее, чем американки. Украинки больше уделяют внимания своей одежде, чем, например, немки, но в Германии магазины не пестрят одеждой размера 3XXL.

Что думаете о смене курса Виктория Секрет и американского ретейла? Давайте подискутируем.

Share:
Вам может быть интересно
  • 2 декабря 2019
    На завтрак в пижаме? А ты смогла бы?

    Прошло чуть больше недели после моего возращения в Украину из затянувшейся поездки в США. Наконец-то я добралась до компьютера написать несколько заметок. Надеюсь, вы их ждете. Я всегда восхищалась ощущением внутренней свободы американок: десять утра,

  • 22 ноября 2019
    Почему люди одиноки?

    Возвращаюсь из США с профессиональной конференции метчмейкеров – купидонов. Рейс предательски задерживается, есть время поразмышлять над полученной информацией — а ее много. Меняются страны, культуры, ценности, а люди остаются людьми. Пусть мы говорим на разных

  • 10 ноября 2019
    Почему отношения «папик с дочкой» могут быть гармоничными?

    В аэропорту в очереди на регистрацию для бизнес-класса недовольно переваливается с ноги на ногу мужчина лет 55 с перекошенным от чувства собственного превосходства лицом. Его внешний вид выдаёт в нем милиционера или удачливого сотрудника прокуратуры:

Свяжитесь со мной
Напишите мне